¡Una nueva entrada!
En la entrada de hoy queremos hablaros de un documento que
hemos encontrado en la red, que ha sido elaborado por el Instituto de la Mujer
y el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, en el que se recopilan una serie
de anuncios de marcas muy conocidas que han sido denunciados por publicidad
sexista.
Comenzamos por con dos marcas, una de las cuales ya hemos
hablado, aunque se podría hablar mucho más porque lo de AXE trae cola. La otra
marca denunciada es GEOX, con un anuncio donde aparece una mujer desnuda para
promocionar unos zapatos; esta marca tras haber sido denunciada por tratamiento
sexista hacia la mujer, colocó como protagonista de su siguiente anuncio a un
modelo masculino.
En cuanto al sector textil, destacan Women's secret,
H&M o Lise Charmel, que presentan a la mujer, en sus catálogos, como un
elemento pasivo a exhibir.
En cuanto a retransmisión de estereotipos destacan la marca
Ariel y la transmisión generacional del rol de ama de casa.
Otro sector importante de la publicidad donde notamos esta
diferencia entre hombres y mujeres, y al que ya hemos hecho referencia en
anteriores entradas, es en el sector de los juguetes. En dicho sector hay una
clara diferencia entre niños y niñas, aunque esa diferencia no se manifiesta en
cuanto a la presencia de uno u otro sexo, como muestra la siguiente tabla:
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Sexo protagonista
|
Porcentaje
|
|
Niño
|
21’7
|
|
Niña
|
30’4
|
|
Ambos
|
24’2
|
|
Otros
|
23’6
|
Las diferencias son más acusadas en cuanto al tipo de
juguete anunciado; el protagonista del anuncio delimita a que público infantil
va dirigido. Podemos verlo en la siguiente tabla:
|
Categoría de
producto
|
% sobre el total de
anuncios
|
Niños
|
Niñas
|
Ambos
|
|
Muñecos
|
22’3%
|
5’5%
|
80’5%
|
13’8%
|
|
Acción/Aventura
|
16’1%
|
91’6%
|
8’3%
|
0%
|
|
Juegos de
|
12’4%
|
5%
|
5%
|
90%
|
|
Entorno doméstico
|
9’31%
|
0%
|
86’6%
|
13’3%
|
|
Manualidades
|
9’9%
|
0%
|
31’2%
|
68’7%
|
|
Vehículos
|
4’9%
|
87’5%
|
0%
|
12’5%
|
|
Resto
|
11’8%
|
15’7%
|
36’84%
|
47’3%
|
A las niñas van
dirigidos los muñecos y las casitas; y a los niños los juguetes de acción y
aventura y los vehículos. Además podemos observar como las niñas tienen en sus
juegos de “mamás” una actitud claramente más pasiva que un niño cuando juega a
los coches o juega a la construcción. El único dato positivo es que los anuncios de juegos de mesa lo
protagonizan conjuntamente en un 90% de los casos.
Incluso el lenguaje que
se emplea en unos y otros anuncios es diferente, predominando en los anuncios
de niñas el tono meloso, incluso cursi y cariñoso. Y en los de niños el tono
implica fuerza, poder, acción.
Este documento nos vuelve a dejar clara
una cosa: que aún queda mucho trabajo por hacer en la publicidad, muchas cosas
por cambiar y mucho camino por el que avanzar hasta llegar a la igualdad de
hombres y mujeres en el mundo publicitario.
