Análisis Anuncio Kalia (2007)

Hola de nuevo!, en la entrada de hoy de este Blog vamos a analizar el conocido quitamanchas de Kalia Vanish Oxi Action Multi, publicado en España en el año 2007. Hemos escogido este producto porque detrás de este quitamanchas, hay muchas cosas. ¿Quieres saberlas?. ¡Pues sigue leyendo!.

En primer lugar, vamos a empezar por el color del envase, sabemos que es rosa pero, ¿por qué razón han puesto ese color?. ¿Por ser un color llamativo o por que el rosa va asociado a las mujeres y es un producto únicamente para ellas?. Da mucho que pensar, ¿verdad?.

En segundo lugar, vamos a centrarnos exclusivamente en lo que se ve en el anuncio:

1. El producto lo anuncian tres chicas vestidas completamente de rosa y en la camiseta aparece el logotipo de Kalia.
2. En el anuncio solo se ve y escucha a las mujeres. Vemos cómo estas tres chicas van a casa de una mujer que tiene 3 hijos y dice que su quitamanchas habitual no le da un servicio que ella desearía. A continuación, una de las tres chicas del principio dice: "Venga vamos, todas" refiriéndose claramente a las mujeres.

Obtengamos conclusiones: ¿por qué el producto lo anuncian solo chicas vestidas de rosa? ¿por qué utilizan a 3 chicas jóvenes para anunciar el producto? ¿por qué tiene que hacerse cargo la mujer a la que entrevistan de sus 3 hijos y del lavado y cuidado de la ropa? ¿por qué en el anuncio solo aparecen mujeres siguiendo a esas 3 chicas? ¿Eso quiere decir que los hombres no se tienen que hacer cargo de la colada, ni pueden aprender?.

Os dejamos el vídeo del anuncio para que lo podáis ver con vuestros propios ojos y podáis contestar a estas preguntas o dejad vuestra opinión.

¡Muchas gracias y un saludo!

Campaña de Sensibilización de Género

¡¡¡Hola compañer@s!!!

Os presentamos el vídeo que hemos realizado para la campaña de sensibilización.

El tema que elegimos para dicha campaña es la desigualdad en el reparto de las tareas domésticas entre hombres y mujeres.

¡Si te ha gustado deja tu comentario!

United Colors Of Benetton

¡Hola a tod@s!

En esta nueva entrada del nuestro blog queremos hablaros de la publicidad de la marca de ropa Benetton, que seguro que todos conocéis y más de uno habéis oído hablar de la polémica que suscitan muchas de sus campañas, sobre todo las que corrieron a cargo de su fotógrafo Oliviero Toscani. El fotógrafo comenzó a colaborar con la firma Benetton en 1982, pero en 1999, se le acabó la suerte a Toscani, cuando fotografió los rostros de personas reales condenadas a muerte. Ante las protestas y las demandas recibidas en Estados Unidos, Toscani fue despedido.

La característica fundamental que le damos a las campañas publicitarias de Benetton es que nunca queda del todo claro si el mensaje que pretende transmitir es positivo o negativo; porque siempre hay interpretaciones, pero lo que está claro es que muchas de sus campañas poco tienen que ver con la promoción de su ropa, que es lo que debería anunciar sino que se distancia tanto del objeto de anuncio que a veces las/los modelos aparecen desnudos o semi-desnudos.  

A continuación os dejamos un video que hemos realizado con una serie de imágenes, las más llamativas que hemos encontrado de la firma:

En el video aparecen imágenes de todo tipo, pero ahora nosotras nos centraremos en aquellas que hacen referencia a la imagen de la mujer, ya que es el tema al que dedicamos nuestro blog.

Vamos a destacar una de las imágenes que ha recibido muchas críticas; la imagen en la que aparece una mujer negra dándole el pecho a un niño blanco, como con todas las imágenes las opiniones son diversas, pero la que más se acerca a nuestra opinión es la idea de que la imagen representa la esclavitud de la mujer negra frente al hombre blanco. Sin embargo también hemos encontrado personas que opinan que lo que Benetton pretende con esta campaña es el acercamiento entre culturas y romper barreras…  Aún exceptuando el significado que pueda o no tener, no podemos obviar que la mujer negra está desnuda en lo que se supone que es un anuncio de una marca de ropa, no tiene sentido. Una vez más nos encontramos con el uso del cuerpo de la mujer en la publicidad sin ningún reparo, como si no importara que enseñara el pecho, se justifica si sirve para la promoción de la marca.

La pregunta que nos hacemos es ¿Por qué Benetton hace estas campañas? La respuesta que podemos encontrar si buscamos un poco es que lo hace porque quiere que hablen de la marca, da igual que sea bien o mal, lo importante es que lo hagan, crear polémica y que esté en boca de todos.

Nos gustaría que nos dejarais vuestra opinión acerca de las campañas de Benetton ¿Positiva o negativa?

¡¡¡¡Comenta y muchas gracias!!!!

Stuff

Nuestra entrada del blog de hoy tratará sobre la revista Stuff, la cual es bastante polémica y se vende no solo en Estados Unidos y Reino Unido, como veremos a continuación, sino también en España.

Stuff es una revista de entrevistas, reportajes gráficos y artículos dirigida a un público principalmente masculino de entre 18 y 30 años.

En sus portadas aparecen mujeres semidesnudas anunciando generalmente productos relacionados con la tecnología. Es precisamente por la aparición de estas mujeres que se ha prohibido la venta de dicha revista en Estados Unidos por ser considerada pornográfica, dejando de ser publicada en octubre de 2007.

En Reino Unido, la revista es idéntica a la de Estados Unidos, pero no es considerada pornográfica. En este país se venden aproximadamente 100.000 copias mensuales, siendo la primera revista de gagdets (y la sexta para hombres) mejor vendida del país.

Además de esta información, os incluimos un video hecho por nosotras, en el que se incluyen portadas bastante “llamativas” y que en algunos casos anuncian como ya he dicho anteriormente tecnología pero en otras revistas ni si quiera anuncian nada.

La pregunta que os proponemos es: ¿pensáis que este ejemplo de revista es indignante para las mujeres?. Nos encantaría que compartieseis vuestra opinión dejando un comentario. Gracias a todos.

Sisley una marca muy polémica

Hola

Un poco de historia sobre Sisley.
Esta marca se creó en 1968, en París. Cada año fue ganando más prestigio y Benetton en 1985 percibiendo su potencial compró los derechos exclusivos para usar el nombre.  
En 1996 marcó una etapa importante en la historia de Sisley: el logotipo fue cambiado por el emblema de oro y burdeos que hizo la marca famosa en todo el mundo, con un logo más elegante y refinada, una inscripción en blanco sobre un fondo negro.


Cada temporada, Sisley lanza los hombres y las colecciones de las mujeres, cuyo objetivo básico es estar siempre en la misma onda que los que siguen la moda y mantenerse al tanto de las tendencias más de moda. En cuanto a las campañas publicitarias Sisley declara esto:


"Otro factor indiscutible para el éxito de la marca en todo el mundo es sus campañas publicitarias. Es bien sabido cómo se hace mucho hincapié en la comunicación dentro del grupo, para transmitir un mensaje de promoción cuyo objetivo es no sólo para vender un producto. También tiene como objetivo crear una imagen y un estilo de vida diferenciar a los individuos de entre la multitud. No podía ser de otra manera, ni siquiera para Sisley, aunque este último ha optado por un enfoque estratégico diferente. No polémica campaña con un tono moral y la crítica social, como las de Benetton. Por el contrario, crear una realidad posible, una ficción que los clientes de soñar, pero en el que se puede identificar y reconocer a sí mismos."

  Sisley en los últimos años ha sido una de las marcas más polémicas, sin llegar a la posición de Benetton. Pero aún así en el vídeo vereis que tipo de anuncios hacen "que sirven para identificarse con el cliente". Aunque es cierto que en la última campaña publicitaria han bajado bastante el tono a las anteriores, por tantas denuncias.




Pág oficial Sisley

Espero que comenteis qué os ha parecido el vídeo.

Un saludo.

Día Internacional de la Mujer Trabajadora.

¡Hola a tod@s! Como quizás ya sabréis, hoy, 8 de marzo, se celebra el Día Internacional de la Mujer Trabajadora. En esta entrada nos gustaría explicaros brevemente la historia que rodea a este día, su proclamación y las personas que lo hicieron posible.

Doodle conmemorativo del Día Internacional de la Mujer Trabajadora

Los que estéis un poco despistados con la conmemoración de este día tranquilos, porque Google se encarga de recordaroslo con este colorido doodle.

El Día Internacional de la Mujer Trabajadora o Día Internacional de la Mujer conmemora la lucha de la mujer por su participación, en pie de igualdad con el hombre, en la sociedad y en su desarrollo íntegro como persona.

En agosto de 1910 la Conferencia Internacional de Mujeres Socialistas, reunida en Copenhague, proclamó el Día Internacional de la Mujer Trabajadora, a propuesta de la socialista alemana Luise Zietz apoyada por Clara Zetkin, como una jornada de lucha por los derechos de las mujeres. La propuesta fue aprobada unánimemente por la conferencia de más de 100 mujeres procedentes de 17 países. El objetivo era promover la igualdad de derechos, incluyendo el sufragio para las mujeres.

Clara Zetkin

Clara Zetkin se interesó mucho en la política sobre la mujer, la lucha por la igualdad de derechos y el derecho al voto, impulsando el movimiento femenino en la socialdemocracia alemana. Fue ella la que decidió que a partir del 8 de marzo de 1911, dicha fecha se considerara el "Día Internacional de la Mujer".

En el pasado año 2011 se celebró el Centenario del Día Internacional de la Mujer. También comenzó a operar la Entidad de la ONU para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de la Mujer, también conocida como ONU Mujeres.

Para finalizar, os dejamos un vídeo del año 2007, en el que se resume la evolución de la proclamación de este día:

 ¿Y vosotr@s qué opináis? Dejad vuestra opinión en un comentario, ¡ánimo!

Instituto de la Mujer

¡Hola de nuevo! 

En esta nueva entrada de nuestro blog nos gustaría hablaros sobre el Instituto de la mujer, y principalmente, sobre su Observatorio de la Imagen de la mujer, al cual podéis acceder a través de esta dirección:

http://www.inmujer.gob.es/ss/Satellite?c=Page&cid=1264005600756&language=cas_ES&pagename=InstitutoMujer%2FPage%2FIMUJ_Generico

Este Observatorio fue creado para fomentar una imagen equilibrada y libre de estereotipos, de la mujer y su objetivo es analizar (al igual que nosotras con nuestro blog, pero a mayor escala, está claro) la imagen de la mujer en los medios de comunicación y en el caso de que esa imagen resulte ofensiva, emprender acciones que ayuden a suprimirla.

En esta página encontraréis una serie de acciones llevadas a cabo por el Instituto de la mujer, referidas todas ella a programas de televisión que pidieron fueran cancelados por su tratamiento discriminatorio hacia la mujer. Por ejemplo pidieron la cancelación del programa emitido por la sexta, Generación Ni-Ni. Además también podéis acceder a los informes anuales que realizan y en los que aparecen todas las quejas recibidas, así como una serie de anuncios publicitarios sexistas y en un último apartado es donde podríamos acceder si quisiéramos denunciar algún anuncio o serie televisiva que considerásemos que está cometiendo algún tipo de discriminación con la mujer.

Por último aquí os dejamos un vídeo sobre la imagen de la mujer en la publicidad, producido por el Instituto de la mujer, es un poco antiguo y lo más probable es que ninguno de los anuncios nos suene ni de lejos, pero a pesar de ello, si echamos un vistazo a los anuncios actuales puede que no nos queden tan lejos algunos de ellos.

¿Qué os parece? Sin duda alguna lo que más llama la atención de estos anuncios es la cantidad de estereotipos que podemos observar en ellos, por no decir que no ha faltado ninguno; la mujer en casa limpiando; una mujer que se cuida para el hombre; niñas que sólo juegan con muñecas, como si los juegos de de niños estuviesen vetados para ellas, etc.

A nosotras nos parece inadmisible que hoy en día, cuando se supone que la igualdad entre hombres y mujeres es un hecho, sigan emitiendo en los medios de comunicación anuncios que no son muy diferentes de lo  que se pueden ver en este vídeo. 

Sin ir más lejos anuncios como los referentes a los productos de limpieza siguen estando protagonizados casi exclusivamente por mujeres (sólo conocemos uno, y en vez de usar a la mujer, que si aparece pero acompañada de un hombre, emplea el sexo como reclamo asique no nos sirve como excepción).

Otro ejemplo muy llamativo y que cada año recibe numerosas denuncias, es la publicidad dirigida al público infantil. Nos referimos a los anuncios de juguetes que cada año inundan las televisiones durante la época navideña y en los que parece que la sociedad aun no ha avanzado, puesto que los niños siguen jugando a los coches y las niñas a las muñecas. ¿Tan malo sería que una niña anunciara un coche de juguete? Al fin y al cabo cuando sea mayor conducirá un coche ¿Tan malo sería que un niño jugará con una muñeca? Si al fin y al cabo cuando sea mayor será padre y cuidará de sus hijos. La sociedad avanza y la publicidad debería avanzar con ella.

Cuando presentamos este vídeo a nuestra clase lo relacionamos con el concepto que habíamos estudiado de “curriculum paralelo”, aquel que es desarrollado por entidades comerciales y difundido en los medios de comunicación, como estos anuncios, que ofrecen una visión estereotipada y cargada de contenidos sexistas sobre la mujer y que influyen poderosamente en toda la audiencia; una muestra de porque esa alfabetización audiovisual es tan importante, porque hay que mostrarles a las niñas y los niños que lo que se muestra en estos anuncios no es la realidad y que tratar a la mujer como un simple objeto a anunciar, es un grave error que nuestra sociedad, aun hoy en día, sigue cometiendo.

Este vídeo podemos decir de él también que es una “contranarrativa”, que pone de manifiesto esos estereotipos sexistas y los resalta, ya sea a través de esos mensajes que aparecen en el vídeo “deben ser bellas” y rescatando anuncios de todo tipo para denunciar la situación.

 Si opinas como nosotras ¡deja tu comentario!

¡Gracias!